国威餐饮品牌策划|品牌升级当时，如何实现餐饮品牌的“差异化”？-www.凯发

在竞争异常激烈的餐饮江湖中，一年是英雄，三年是老店。近年来，餐饮业全面发展。一方面是蓬勃发展，另一方面是竞争加剧。许多餐饮品牌悄然沦陷，也就是说，变革周期变短了。

如何让顾客选择你的餐厅？快速发现你的差异，创造你的差异！

差异化的本质是给顾客一个选择的理由。

分化的两个重要因素

1）你可以找到差异，你的对手也可以找到，所以比***个快。

2）存在着现实的差异，消费者身份认同的差异化是有价值的差异化。

求异已成为餐饮品牌生存和发展的根本；比求异更难的是求异，这是管理者的首要任务。所谓战略，其实就是发现差异，集中精力，传播，让更多的客户知道和认同的过程。所以，如果一位专家告诉你什么样的定价策略、区位策略、市场策略和品牌策略基本上是不可靠的。企业家把重要的事情看作战略，从某种意义上说，是可以理解的。但在当今残酷的竞争中，企业找到差异化才是最重要的！!!

消费者基于差异化做出选择，所以你必须有差异化才能有机会让消费者做出选择。如今的餐饮品牌正处于一个危及生命的竞争时代。只有提供更好的服务和产品质量，他们根本赢不了。你的竞争对手会这么想，会这么说，会这么做！你的对手会绕过去学习如何打败你！质量和服务已成为企业生存的门槛。理解和爱客户是我们的基本要求。差异化是企业生存和发展的首要前提！

四步分化

我们都想把自己的企业打造成麦当劳、肯德基、必胜客、真功夫、海迪劳和奶奶的企业。我们怎么能这样做？首先，这些企业有什么特点？他们是怎么做到的？我们能做到吗？

差异化使竞争更加有效！因为它能让我们完全摆脱同质竞争。吸引人们对品牌的关注，结合品牌的特点和大众的创意，可以在短时间内提高品牌的关注度，从而带来更多的商机和利润。

营销是品牌建设和品牌传播的过程。为了让你的品牌比竞争对手更好，我们需要一系列有效的策略来吸引公众的注意力，让消费者始终关注你的品牌。例如，品牌名称是品牌的基本元素。一个好的名字可以强化品牌，激励人们，增加消费者的认可度。无论你的产品是什么，标志和宣传材料都必须能够取悦目标人群，而视觉形象的传播才是最有效的。

vi设计在餐饮品牌与顾客的视觉沟通中起着非常重要的作用。它可以使品牌从容面对激烈的竞争，摆脱众多竞争对手的掌控。品牌包装的差异化设计就是要寻找各种可能性，使品牌具有个性，包括独特的色彩、文案和品牌标识。通过将这些独特的特点与品牌相结合，提高了品牌的认知度和信任度，客流自然不是问题。

（1）确定创意目标。在通用vi项目的目的明确后，让vi设计者围绕这个目的进行设计和开发，了解项目的功能。项目只有达到稳定、可靠、明亮、充满活力的状态，才能达到项目的根本目的。

（2）分析设计要素。确定设计项目中可分解的主要部件或基本要素，一般应视情况考虑3-7个部件或要素，对不符合设计目的的要素应予以丢弃，避免系统过大、操作困难。

（3）形式组合。根据设计目的，对各元件进行排列组合，形成表格组合图。

（4）选择***方案。通过对比研究，选择了***方案。

（5）站在品牌的角度。独特的品牌设计视角也可以提供差异化。

随着餐饮业的不断发展，餐饮形象设计的标准也在不断提高。有经验的餐饮设计公司和潜在客户将站在餐饮品牌规划的前沿，将独特的设计推向市场，探索和创新新的品牌形象，帮助品牌更有效地展示产品。

品牌差异化对餐饮品牌的成功至关重要。整体平面设计在其中起着重要的作用。我们应该注意使你们的产品比竞争对手对目标人群更有吸引力。从色彩、元素、文字、创意、品牌视角五个方面进行差异化设计将是非常有效的。