餐饮品牌是如何跨越国界的？-www.凯发

前段时间，很多人的朋友圈被一个跨境营销刷了一把。maxam与白兔奶糖结合推出唇膏，上演了一种新型的记忆杀手，加上太妃糖滋润唇膏，也即刻引爆了话题。

说到跨境营销，现在餐饮业的大品牌玩得越来越多了。

在跨境营销方面，肯德基作为快餐巨头之一，可谓老手。这一次，肯德基在跨境营销方面做出了一些不同的举动。

肯德基北京与亚马逊kindle中国跨境合作，在北京肯德基井建华店和苏州桥店推出“读味咖啡店”主题咖啡店。这是肯德基与kcofe品牌下的其他品牌合作。

除了营造咖啡、餐饮、阅读的社交场景，满足消费者多样化的需求外，这是肯德基对咖啡市场的新尝试。

作为肯德基的竞争对手，麦当劳从来都不愿意在跨境营销方面示弱。

今年7月中旬，麦当劳在朋友圈发布了一则广告，推出了新产品x薯片盒，甚至还聘请了新产品的“代言人”、“专职专家”叶秀。

麦当劳与“全职专家”的升级合作，以亲切有趣的形象赢得了第二维度年轻群体的认可，并获得了粉丝群的“爱我家，爱我家狗”。

“餐饮 游戏”的跨境合作并不少见。不久前，德克斯宣布正式携手“绝地生存：激战”，开展品牌与游戏ip的跨界合作，推出“吃鸡哥公司”。

除了利用网络游戏资源外，德克斯特还推出了一系列主题商品，并以游戏场景打造的网络游戏主题店营造了“吃鸡”的氛围，引起了年轻消费者的关注。

近年来，随着短视频业务的兴起，有很多餐饮品牌采用短视频营销。在此之前，巨威鸭脖推出“爆发，巨威”结合火山视频应用活动，引爆热度的同时增加流量和销量。

必胜客和智虎的主题店将在开幕季亮相。在餐馆里，顾客们吃披萨和刷子。必胜客每一款智虎风格的复制品都是一个“跨界”大门，消费者可以扫描和互动。

奈雪在跨境艺术领域举办了毕加索大理画展，为影迷和艺术爱好者提供了近距离欣赏无价之宝的机会。

选择艺术作为跨界领域，可以促进其生活态度、审美风格和品牌的融合，为品牌理念注入新的活力。

简评：见证冈本003先生与波波小姐的邂逅。

在今年的中国情人节，茶叶和安全套行业一直推出中国情人节的定制产品：003罐冈本太空罐，在文艺上独树一帜。

三种罐头的视觉形象分别对应着寻找、吸引和在一起。

冈本一家的003先生和西夏一家的波波茶小姐在七夕节选择了正式的cp，这也是一个非常明智的跨境选择。跨界主题与节日有关，包装和产品名称精美，让消费者眼前一亮。

两个不能用八极来实现的品牌合作。他们庞大的粉丝流量增加了彼此的推广渠道，让消费者联想并记住了这个品牌。

此前，新加坡面包连锁品牌breadtalk在上海联合成立了华东地区首家面包店smart store。

除了设立全自动销售区外，该店还通过大数据为不同人群提供准确的产品推荐，提高效率，降低成本。

首先，跨国有自己的话题度。如前所述，顾客去必胜客一次很常见，但去一个了解尸体的必胜客就不一样了。有必要派一个朋友圈吗？

无论是老品牌还是年轻品牌，跨界营销的目的可能不是为了盈利，而是在跨界过程中增加品牌曝光率，吸引粉丝，培养忠诚消费者。

跨境营销是传统餐饮与特色之间的桥梁。就像一开始提到的美加净与大白兔奶糖的合作一样，老品牌自有“品质好”的标签，合作形式的新颖别致，很容易被消费者认可。

这个品牌没有新的创意，所以它将不可避免地老化。跨界营销整合了一些原本不相关的元素，迎合年轻消费者的喜好，实现品牌理念的颠覆或延

不同的餐饮品牌，由于渠道不同，可以覆盖不同的人群。跨境营销就是让合作品牌利用双方的渠道资源，覆盖更多的消费群体。

在合作中，这两个品牌需要吸引相似的消费群体。因此，在合作之前，跨界游戏的拥有者需要对目标群体进行分析，做好市场调研，找出目标群体消费习惯的共同点。

互联网时代，各个行业的界限越来越模糊，很多其他行业的领军人物也在跨界餐饮，加快传统餐饮的突破迫在眉睫。

而肯德基麦当劳这些老品牌不断跨界，显然将“1 12”变成了“1 n”，使品牌始终成为主体，保持活跃和年轻。

食品饮料品牌的跨国营销在利用其他领域的优势时，不仅要赢得曝光率，更要保持食品饮料自身的挑战舞台。