老年餐饮品牌设计与升级新论-www.凯发

近日，规划设计行业/朋友圈/微群因华夏发布的一项新作品再度火爆：老太太的品牌形象在2019年再次升级。

随即，一大群人开始议论起来，有人冲着它大喊大叫，指出设计很难看等等，但我想：

这个世界上很多事情不一定都是完整的。我们仍然需要从多个角度保持理性的观点。

今天，我想从不同的角度分享我的一些不同观点：

一、初步印象：

当我第一次看到这个“碗叔”的标志时，我也觉得很晕：我怎么能这样做？为什么这么直接。。。

特别是在下面的图片中，确实有一些矛盾的（不合理的）节奏。你不能长时间看这个“伯伯碗”。你看得越多，就越想救“叔叔”，哈哈。

二、理性分析：

当我看到下面的整个实际商店应用程序的图片时，我再次改变了我的观点，或者此时，我又回到了真实消费者的视角。

从这张图中，我认为这种策略设计的逻辑思维是合理的。例如，商店在角落的位置，有三块招牌，另外两块招牌的比例很小。如果老太太的三个字明显没有放下，如果减少或用在其他图形中，肯定就没有那么直观和显眼了。

对于餐馆来说，视觉和显眼意味着交通放大。只要更多的顾客能直接看到，消费率就能有效提高。

说丑设计不丑，我想只有设计师才能这么挑剔。其实，老太太舅舅的定位是大众消费的快餐连锁店。对大多数消费者来说，肯定不是这样。要说丑陋的设计并不丑陋，外面大街上有很多更丑陋的设计，所以我认为还是有必要进行理性的分析。

我也同意一位消息人士的观点：每个人的审美观必须是不同的。我们不需要把自己的审美观强加给公众。

让我们回顾一下老太太面前的几个老版本。基本上每次升级都是一个巨大的变化。从设计美学的角度来看，2016年和2017年的版本确实比较好看，但升级这么快还是有原因的。

另一方面，难道华和华或顾客不知道它不漂亮和精致吗？我认为这也是一个全面的决定。我想，可能是没有迹象，这比直接扩大“叔叔”一词更有效：

说到这里，有些人肯定会争辩说，它不一定非得那么大或那么显眼，不是吗？比如西茶的设计很精致，别人的生意也不错！

我不认为我们只能看表面。首先，西夏的成功很大程度上取决于产品声誉和营销活动的积累。西夏在品牌设计方面也做了很多尝试，比如街边小店也是一个大品牌：

而在成熟的消费商圈，则是以下的精致版：

我也同意这种权变思维，但我建议不了解市场的企业家，不要搞砸了！不适合所有类别都这样做。如果你不相信可以尝试***对街店的影响，就应该根据品牌定位、产品特点等实际情况来确定。

在我看来，华和华新升级的餐饮品牌设计最基本的凯发官方首页的解决方案是：

一、重塑老太太舅舅品牌“舅舅碗”的专属标志。很容易辨别它是不是超级的。在一定程度上为老太太舅舅创造了适合长期推广的全新品牌资产；

二、一个更直观的口头话语讲得很清楚：米饭要特别，就吃老太太吧！据说这句口号是在早期使用的。就吃而言，美味的米饭是非常重要的；

三、它降低了品牌传播的成本和消费者的选择成本。在这场形象之争中，无论怎样，大家都印象深刻。下次我看到一家老太太的商店，我一定会选择试试。

以上是我对老太太餐饮品牌设计升级的真实看法。我不喜欢喷。